La publicité est une production symbolique et culturelle. La plupart des chercheurs considèrent comme un fait acquis l'hypothèse selon laquelle elle serait un reflet de la société. Comme institution sociale, elle reflète les normes, les croyances, les mythes de l'époque. Elle a une fonction de régulation culturelle; elle propose des normes d'action aux consommateurs, faisant de la consommation un moyen d'intégration sociale ou d'expression individuelle. Partant du fait que la publicité se présente comme reflet de la société et comme indicateur de modèles de consommation, nous nous sommes penchée sur la relation existant entre la publicité et le comportement du consommateur immigrant. Pour la plupart des immigrants, les habitudes de consommation acquises dans leur pays d'origine diffèrent de cellesnqui prévalent au Québec, notamment en ce qui concerne la publicité massive. La transition d'une culture publicitaire encore fortement informative vers un environnement publicitaire persuasif, voire agressif, laisse-t-elle le consommateur immigrant plus vulnérable qu'un autre face à la publicité?